欧伦堡一个新兴崛起品牌的谋变之路-【新闻】

在鞋业产业整体式微的大背景下，欧伦堡努力调整战略以适应新形势的变化，比如加快实体店建设、大力推广线上销售、多渠道发展等，欧伦堡中国区运营负责人表示，形势在变，但欧伦堡做“中国男鞋第一品牌”的目标不会变。

“目前鞋业行业正处于痛苦的转型期。”专家总结道，现在时尚主力消费群已经逐步演变为80后、90后，他们生活在网络时代，手机成为必备品，消费更加理性，也更加精明，对传统运作模式提出了挑战。而欧伦堡无畏挑战，开启了品牌的谋变之路。

战略调整：“020”渠道零售模式

欧伦堡在发展的同时不断的探索适合的运营道路，而时下的“020”模式就是我们要去建设及发展的新思路，力争在线上增加品牌的认知度同时线下打造品牌影响力，双线良好配好打造男鞋第一品牌。

作为在网购市场众所皆知的“淘品牌”，欧伦堡仅仅花了三年的时间，就先后在全国各大电商平台豪取高端精品时尚男鞋排行榜第一位，仅线上平台月销量就超过十万双，并创造电商销售奇迹“单日700万”惊人销售额，在电商领域建立起无人能敌的男鞋霸主地位。专注于打造英伦风格皮鞋的欧伦堡，拥有专业的产品研发中心，每季都会派专人前往欧洲时尚城市参观交流，截取最新流行趋势元素，结合东方文化与审美习惯，开发出风格独特、款式新颖的皮鞋产品。与此同时，在面料选购、工艺制造、鞋饰搭配等方面更是匠心独运，体现出男性与众不同的一面。

产品制胜：“轻奢侈”的定位惠及大众

从“淘品牌”的神坛走入传统市场的欧伦堡皮鞋，同样受到了消费者的一致认可和青睐。欧伦堡为25-48岁的都市男士提供“舒适、精致、尊贵、时尚”的皮鞋产品，倡导商旅生活的新方式，划分出商务正装、商务休闲、精致先生等系列，满足男性生活、工作中对于皮鞋的不同需求，在享受高端舒适品牌体验之时，也彰显尊贵优雅的气质与地位。欧伦堡皮鞋品牌以“轻奢侈”的定位惠及大众，打破人们对中高端皮鞋品牌“高贵=昂贵”的传统印象，以大众可以接受的定价给予市场高档的品质、完善的服务，这也是品牌之所以能快速占据实体终端的制胜法宝。

据了解，在未来三年，欧伦堡将在中国各省完成100家加盟店的设立，实现电商和实体店双渠道的同步销售，创造皮鞋品牌的商业奇迹。为此，企业还向加盟欧伦堡皮鞋的合作伙伴提供提供低折扣、高利润的经营优势，以及货源充足、款式多样、配货精准的经营保障，还给予区域经营保护、统一VI形象系统、专业营销培训等全面扶持，并建立专业优秀团队为经营者在创业中所遇到问题排忧解难!(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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