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名牌意识 打造名牌(下)
积极实施名牌战略
现以江苏省为例,阐述如何实施名牌战略。江苏省较早地认识到名牌产品对地方经济的重要意义。省委、省政府对发展名牌工作十分重视,把它作为促进江苏经济发展、加快推进富民强省的战略性举措来抓,自1993年2月以来,相继作出一系列重要决策,大力实施名牌战略。199缝纫设备4年,省政府对全省发展名牌产品工作进行了总体部署。1998年,省政府印发《关于发展江苏名牌产品的意见》。2001年,在《江苏省国民经济和社会发展第十个五年计划》中又进一步明确了实施名牌战略的目标任务,把实施名牌战略作业江苏经济新一轮发展的一项重要措施。
经过10年大力实施名牌战略的实践,一大批具有一定实力和市场竞争力的名牌产品脱颖而出,迅速发展壮大,对全省经济发展起到了积极的促进作用。2002年,全省共确认了582个江苏名牌产品,名牌产品生产企业的经济总量已占全省工业经济的25%左右,比10年前提高了15个百分点。“苏货”工业品国内市场占有率约为12.14%,比“八五”末期上升0.29个百分点。春兰空调、小天鹅洗衣机、熊猫电视机、森达皮鞋等17家企业的19个产品被国家质检总局授予另名牌产品称号,江苏省荣获的中国名牌数量居全国前列。
目前,江苏省名牌资产总价值已达47亿元,其中占品牌数量20%的114个最有价值品牌的总价值为328.2台肩试样采取悬挂结构等亿元,约占全部品牌价值的70%,基本符合“二八”定律,即20%的富有者掌握着80%的财富。
努力打造名牌包装
电脑插头包装行业起步较晚,基础较差,名牌意识较薄弱,因此,要提高认识,加强宣传,积极实施包装行业名牌战略,尽快改变目前状况。为此,要重点抓以下几个方面:
一是把培育名牌包装产品与发展规模经济相结合。发展规模经济是提高名牌产品市场占有率和经济效益的重要途径。包装行业在实施名牌战略过程中,要以名牌产品为龙头,以骨干企业为依托,以提高产业集中度为目标,大力推行产业重组和企业联合,形成一批以名牌产品为龙头的企业集团。一大批名牌产品得到壮大,同时也提高产业集中度和整体素质。
二是把培育名牌包装产品与提高水平相结合。名牌产品的培育和保护,必须有坚实的技术优势为后盾。包装行业在实施名牌战略过程中,要大力加强企业技术进步工作,使本行业的技术装备水耳环平和产品科技含量得到大幅度提高,高新技术企业加快发展。同时,高新技术企业技术水平的提高和产值的增长,为创名牌打下坚实的基础。
三是把培育名牌包装产品与强化质量管理相结合。名牌产品是高技术的象征,更是高质量的体现。名牌的核心是质量,质量是名牌的生命。包装行业在实施名牌战略过程中,要强化质量管理工作,积极推广科学的质量管理方法。包装企业要建立质量管理体系,通过ISO9000族标准认证。包装产品要采用国际标准和国外先进标准,使产品的实物质量达到或接近国际同类产品的先进水平。
四是把培育名牌包装产品与增强全社会名牌意识相结合。名牌产品的培育、发展、壮大离不开社会的认同和支持。包装行业在实施名牌战略过程中,要确立“以市场评价为基础,以中解机构为主体,以政府积极推进、引导、监督为保证,以用户满意为宗旨”的机制。要通过媒体开展大规模、高层次的名牌包装产品宣传,扩大在行业内外的影响,同时集中力量打击假冒名牌的违法行为,保护名牌产品和名牌产品生产企业的合法权益,在全社会营造一个关注名牌、培育名牌、争创名牌、宣传名牌和保要管控好风险护名牌的良好氛围。
五是把培育名牌包装产品与扩大市场占有率相结合。无论是什么名牌,它首先表现在要为人们所熟知,这就是说,效力略有下降名牌首先要有一定的市场占有率和市场覆盖率。包装行业在实施名牌战略过程中,要遵热气球循市场经济规律,借助名牌效应,使名牌充分发挥作用,成为市场竞争的有力武器,不断扩大市场占有率和市场覆盖率,这也是实施名牌战略的最终目的。
目前,越来越多的包装企业认识到名牌产品对企业生存、发展的意义,面对激烈的国际市场竞争,把发展名牌提高到振兴民族经济的高度来认识。包装行业要坚定不移地以邓小平理论和“三个代表”重要思想作为行动指南,与时俱进,开拓创新,以国际视野的全景思维,全力实施名牌战略,加速提高包装企业的国际竞争力,加速包装行业的现代化、国际化、信息化,使包装行业进一步适应国民经济发展、对外贸易扩大和人民生活水平提高的需求。
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