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陈潜运用品牌营销规避电子商务泡沫

发布时间:2020-06-29 17:11:57 阅读: 来源:软化剂厂家

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网迈广告执行副总裁陈潜

和讯科技消息 11月18日,第六届艾瑞年度高峰会议在上海举行,当日下午举办了电子商务分会场,多位嘉宾作出了精彩的演讲,网迈执行副总裁陈潜在演讲中表示,今年市场到年底可能有一个比较大的变化,电子商务企业会出现一些泡沫现象。只有经过真正洗牌,电子商务才能够获得真正的利润。

他表示,许多企业的成功都是一时的,只有打响了自己的品牌才能真正立于不败之地。而推广品牌一定要从多个角度进行。

以下为演讲实录:

大家下午好!这个时间段比较容易犯困,我选了一个大家觉得蛮有意思的话题是讲电商企业的品牌,我刚接到这个邀请题目的时候是电商企业在泡沫化怎么去运营,怎么去做?我刚才在艾瑞采访当中也已经跟大家沟通这样一个问题,因为从去年在艾瑞演讲现场,我跟大家讲了一个电子商务,电商企业品牌化,品牌企业电子商务化。从今年1月份以来,我们说今年市场到年底可能有一个比较大的变化,电子商务企业会出现一些泡沫现象。但是我认为这是一件好事情,因为只有经过真正洗牌,我们看到电子商务企业通过他们品牌宣传,通过他们真正的发力能够获得真正的利润,真正上市,取得成功的企业比较具备挑战。而我们所有传统企业能够在电子商务泡沫淘汰过程当中获得更多的人才,汲取更多的经验,我认为2012年更多的春天在传统企业做电子商务平台,才能带来整个中国电子商业的发达。

在未来5年看,未来无论是O2O也好,B2B、C2C未来电子商务是所有企业所具备的营销的形式,而不是称为电子商务企业。所有企业都应该具有电子商务的部门。

下面开始我的演讲电子商务品牌营销从品牌宣传到品牌企业。

大家都知道电子商务企业一般品牌营销从今年年初一系列广告,从这个上面图来看植入一些广告在电视上拼命砸,或者在车身、户外等等媒体上做,做完之后用户搜索,上来之后我们的平台流量得到更大的增长,我们就通过这些品牌塑造获得用户信任得到品牌营销阶段的成果。

但是事实完全都是这样吗?我们看了不同的数据,大家可以看到,最近大家有没有看《男人帮》,《男人帮》它不仅植入京东的品牌,包括京东的很多服务,用户服务的概念都植入在整个《男人帮》电视剧故事里面,而这个故事虽然看上去不是那么太好,但是从故事里面的一些体验,让用户真正体验京东这个平台的体验。京东请了孙红雷做代言品牌上升非常快。

我们也看到一个非常奇怪不是特别好的数据,大家可以看到麦考林的股价跟当当的股价,麦考林上市之后面临巨大的压力,市值开始跌了。它今年也在10月10号在一些电视台做了一些宣传,效果怎么样?大家可以从指数上看到,效果没有太多上升。我们认为知名度跟流量是不是永远成正比例增长呢?其实不一定。你在做品牌宣传的时候是不是请一个代言人,拍一个很好的广告,在电视台在媒体上做整合就OK了吗?其实这些远远是不够的。

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