三足鼎立已是过去以TCL为代表的国产传统彩企如何破局_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 17:26:20 阅读：次来源：软化剂厂家

近些年来，伴随着包括松下、东芝在内的日本企业基本退出中国市场之后，中国本土彩电厂商开始崛起，尤其是互联网企业杀进智能电视市场之后，传统电视厂商与新兴的电视厂商之间的竞争开始加剧，推动着中国电视产业的向前发展。其实对于日本企业来说，在精细化管理、执行力方面一直有优势，很多人都喜欢到日本去买电饭锅、马桶盖之类的电器消费产品，这也说明了日本家电所具备的独特魅力。对于日本的彩电产品而言更是如此，那么日本电视企业为何却在中国“名落西山”了呢？

有业内人士分析原因有三，一是日本整体经济环境影响；二是创新能力缺乏时效性；三是中国企业的快速崛起。随着日本企业的没落，对于中国企业来说也是一次新的机会。在东芝白色家电业务被美的集团收购、鸿海集团买了夏普66%的股权等并购案出现后，不少业内人士便开始了中国家电企业崛起的讨论。与其说是日本彩电企业没落了，倒不如说是中国彩电厂商崛起了，而中国彩电厂商的崛起又进一步加速了日本彩电企业的没落，这中间的利害关系恐怕只有身处于彩电市场中的厂商们才能够理解。

奥维云网的数据显示，2014年东芝电视全球销售大约720万台，夏普有800万左右，松下850万台，索尼有1200万台，随着这些日本品牌市场份额的逐渐萎缩，给中国企业的发展，甚至全球扩张均带来了巨大机遇。“过去是中韩日三国的彩电完成了全球市场的垄断，而近几年日本品牌开始退出市场，中国企业势必须要抢夺日本占据的市场份额，以免出现韩国企业独占市场的情况，”行业专家刘步尘称。

除了日本彩电企业相继退出中国市场，为以TCL为代表的中国彩电企业的崛起创造机会以外，还要看到的是，互联网彩电厂商们的相继涌现也为彩电产业的发展增添了新鲜的血液。目前，市面上互联网企业主导推出的智能电视已包括小米、乐视、暴风、PPTV、爱奇艺、风行、微鲸等在内的10余款，上演异常激烈的“多国杀”。值得一提的是，近些年来包括乐视、小米等互联网电视已将体验店的触角伸向传统彩电厂商较为薄弱的二、三级市场。有业内人士指出，传统电视厂商的市场份额正被互联网企业大肆吞噬，尤其是二、三级市场，一些传统电视厂商的渠道正在遭遇来自互联网电视的围攻蚕食。

一边要应对中外彩电市场格局的变化，另一边又要应对互联网电视品牌的来势汹汹，以TCL为代表的传统彩电企业如何加码来实现产业破局？

传统彩电厂商押注电视技术加速产品升级转型

首先就是从产品上入手。要知道，唯有迎合消费者需求的产品内容才能受到市场的肯定，进而推动品牌的发展。不少传统国产彩电品牌也充分认识到这一点，在产品升级转型上也花费了不少功夫，OLED大屏电视，4K+HDR电视等创新技术电视产品在2016年如雨后春笋般涌现，让不少业内外人士看到了中国传统彩电厂商“宝刀未老”的产品魅力。

与此同时，中国传统彩电品牌也在技术内容的选择上出现了分水岭，以TCL为代表的传统彩电品牌依靠QUHD量子点电视实现了中国在电视产品技术上的首次全球领先，这将加速并带动整个产业在显示技术上的升级迭代，引领中国电视的高端化、新技术化发展。事实上，早在2014年，TCL就推出了中国第一台量子点电视H9700，宣告量子点时代的到来。去年，TCL推出量子点曲面H8800电视，首次打通量子点和曲面技术的融合显示效果。今年，TCL推出高端新品类QUHD量子点电视，形成行业最强的量子点电视阵营，以一己之力推动量子点技术逐步大爆发。

当然，除TCL的QUHD量子点电视以外，其他的传统电视品牌也在电视技术上加足马力。以创维为代表的传统彩电企业则将OLED技术作为现阶段发展重点，强推OLED电视产品；而以海信为代表的国产传统彩电企业高举ULED画质大旗，杀出一条“血路”。可以看到的是尽管国产的传统的彩电企业“押注”了不同的技术发展方向，却共同为中国彩电产业的发展起到了积极的助推作用。

把握彩电市场发展规律国产传统彩电厂商顺势而上

其次，从市场趋势上入手。有资料显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%，激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。从尺寸上来看，2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21.8%，较去年增长10.1%；65英寸市场份额为3.6%，较去年增长2.2%；55+电视的市场份额为28.8%，较去年增长11.8%。43英寸加速替代42英寸，市场份额为12%，较去年增长9.4%。此外，上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。

值得一提的是，以TCL为代表的国产传统彩电企业要想在中外品牌的较量中以及互联网电视企业的双重压力下取胜，必须把握彩电市场的发展趋势。“曲面电视发展潜力势不可挡，是中国电视产业一股不可逆的上升曲势。”8月23日，TCL多媒体CEO薄连明在中国“曲面电视/显示聚力论坛”上指出，可见TCL在彩电市场趋势的把握上也有自己的真知灼见。

据中怡康推总数据显示，曲面电视销售量渗透率已上升至6.3%，销售额渗透率已高达15.2%。另据中怡康预测，中国市场曲面电视2016 年销量将达到230万台，下半年中国曲面电视市场总量将达到130万台，已成为中高端产品第一选择。2017年曲面电视销量将有望突破400万台。曲面显示器销量2016年预计将达到200万台，2017年将突破500万台。不得不提的是，TCL凭借强劲的曲面电视产品技术实力、产业链优势和在曲面电视上的市场地位，成功通过多项曲面电视检测认证，成为业界焦点。

此外，奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年中国彩电市场零售规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额将达1611亿元，同比增长2.5%。2016年彩电市场仍有上升空间，这对于TCL等国产传统彩电厂商而言，正是不可多得的发展机遇，顺势而上将成为其未来与韩国品牌、互联网品牌较量的有力砝码。

国产传统彩电厂商锁定用户需求解决用户产品痛点问题

最后，从用户需求的角度来看。伴随着日本企业的相继退出，中日韩三足鼎立的彩电市场格局已成过去，中国彩电品牌与韩国品牌之间的较量日渐激烈。与此同时，国产传统彩电企业和互联网彩电企业之间的竞争也是火花四射，这对于彩电企业们而言也将迎来发展的动力。如何在如此激烈的品牌竞争中抢占制高点？在迎合消费者需求的基础上，推出差异化的彩电产品才能在激烈的品牌竞争中脱颖而出。

此外，在应对互联网电视品牌的冲击过程中，中怡康黑电中心总经理彭显东认为，互联网品牌包括乐视，销售业绩比较好，传统彩电厂商意识到要和他们竞争，单凭传统硬件不足以占据产业优势，需要补强自己的短板。笔者认为，传统彩电厂商与互联网品牌之间的竞争，不足之处就在于内容资源的匮乏上。尽管诸多传统厂商在硬件技术上以成傲人之势，但在内容资源的处理上短时间内仍未能与互联网彩电品牌所抗衡。如此一来，用户很容易在硬件质量与内容资源之间产生难以抉择的消费痛点。

不过，时下不少的传统电视厂商也在加码弥补内容上的短板。以TCL品牌为例，日前，TCL携手腾讯视频联合主推了一款重磅战略性产品——第二代金刚观影王P2，据了解P2在内容资源上拥有了得天独厚的优势。“购买P2的用户，还可以免费获得价值497元的腾讯VIP视频资源包。”据TCL多媒体市场部相关人士介绍，这个资源包涵盖价值199元的企鹅影院、99元鼎级剧场、199元腾讯体育资源，免费内容堪称多到看不完。P2整合了腾讯视频的海量优质内容，不仅有最近霸屏的两大IP剧《幻城》、《青云志》点播即看，无需付费，超高清晰度看到爽；还有近来关注度最高的《中国新歌声》在P2上也能及时同步更新，让你在第一时间聆听中国新歌声等。

TCL与腾讯视频之间的强强联合，将最大程度上的弥补TCL在内容资源上的不足，与此同时依靠于TCL在硬件上的优势，消费者在硬件与内容上的选择也将变得更为简单，传统彩电厂商实现破局之路也将更加通畅。

写在最后：虽说日本彩电厂商已是大势已去，但韩国彩电势力依旧不可小觑。外加互联网电视品牌的不断“抢食”，国产传统彩电企业唯有在迎合用户需求的基础上，加速产品转型升级才能在市场中制胜，虽然进入2016年，整个彩电市场的发展受到多方面因素的影响市场表现不佳，但依然难以阻挡以TCL为代表的传统彩电厂商们寻求破局之路的决心。