机械-报刊发行“国家队”的适者生存之道

报刊的发行、出版之间具有弓和箭的关系。报刊发行貌似简单、实则复杂，是1个庞大而复杂的系统，具有定价低、范围广、频次多、本钱高、收益低等特点。虽然报刊发行市场已充分开发竞争近310多年，除中国邮政之外，迄今还没有有1家企业从事全国性的报刊发行业务。从全部邮政系统来看，报刊发行收入只占邮政团体总收入的2%，而为其付出的本钱却高达全部本钱的10%以上。 1份《人民日报》送到天安门和送到喜马拉雅山，邮政收取的费率完全相同，但物流本钱相差不知多少，但我们都要送。中国邮政团体公司报刊发行局局长刘绍权说，越是这类发行量大、投递范围广的全国性报刊，我们投入的本钱越高。

良箭需要强弓。中国的报刊出版与发行具有公益性质，随着人力、物力本钱不可遏制地上涨，报刊发行费率却没有随之上调，报刊发行经营步履沉重。但刘绍权认为，邮政发行是主渠道企业手续齐全政府环保强拆有补偿吗，是国家队，肩负着公共文化均等化的社会责任。作为报刊发行界的1条大船，可能掉头难，不够灵活，但是荷载强，边际效应能量大。只要适应市场发展规律，在产业变迁中主动开辟自己的生存空间，就1定能够化危为机，获得新的发展。

纸媒趋势

传统纸媒在喊了几年狼来了后，恍如真的看见狼来了。

近几年，在新媒体技术的冲击下，传统纸媒面临着巨大的经营困难。分析中国新闻出版研究院历年的《新闻出版行业分析报告》可发现，2013年是中国报刊行业的大转折时期。虽然全国出版报刊的总量与过去基本持平，但总印张数量第1次出现降落。这意味着，报纸和期刊的发行量都出现下滑。其中，报纸业降落明显，主营业务收入与利润总额都有大幅降落，43家报业团体中，已有15家营业利润出现亏损。做传媒研究的很多人都说，纸媒的冬季来了，乃至更有悲观者认为传统纸媒已进入了冰河时期。

愈演愈烈的报纸停刊潮恍如为这类说法做了注脚。2009年以来，美国《纽约时报》《芝加哥论坛报》《基督教科学箴言报》《读者文摘》等老牌纸媒纷纭停刊;英国已有70%的地方报纸倒闭，上百家报纸裁员;就连读报大国日本也未能幸免，《南日本新闻》《冲绳时报》《琉球新报》《名古屋时报》等报纸也相继休刊;2014年1月1日，上海报业团体旗下《新闻晚报》正式宣布停刊，让中国媒体人切实感遭到寒冬的刺骨。

报纸休刊的根本缘由在于报纸广告的大幅度下滑。2012年以来，中国报纸的广告实收额已连续两年大幅度下滑15%～20%，降幅较高的报纸就很可能停办。广告的大幅下滑及报社节俭本钱的诉求，也让报业繁华看得见的、最重要的特点厚报逐渐式微。曾几甚么时候，都市报利用厚报模式以其海量的新闻、扩大的广告版面，遭到读者的欢迎，在相当长1段时间内创造了都市报的黄金时期。目前，报纸减版的趋势越发明显，可以预见，未来报纸一定是薄报的天下。

报纸由厚报变薄报，归根结底，还是由于受众范围的不断缩小，读者特别是青年1代，更偏向将网络作为取得信息的主要途径。报纸的话题设置能力、舆论影响能力日渐降落，可以说，报纸真的到了1个革新图存的重要关口。

纸媒的窘境让报刊发行首当其冲。

目前，在中国报刊发行领域，分为邮政发行、社会发行和自办发行3种方式。2013年以来，由于运输本钱、人工本钱上升，1些原来自办发行的报刊，不愿再保存发行队伍，转而将业务交到邮政;许多社会发行企业，也正面临生存的窘境，比如强拆农民农用地违建房合法吗，从1997年起全面代理《北京青年报》发行的小红帽，从2014年起，将相当1部分业务转交北京市邮政公司;而1些靠社会发行起家的报刊，由于希望迅速进军主流市场，在范围壮大后也投入邮政发行的怀抱;1些民办发行企业，则在高本钱的重压下逐步退出报刊发行领域。

就在报刊发行市场迷茫困顿之际，中宣部部长刘奇葆如此论断：传统媒体和新兴媒体可能不是1个简单的此消彼长的关系，而是在1定条件下、比如在融会发展的条件下此长彼长的态势。中国邮政团体公司报刊发行局局长刘绍权认为：纸媒危机从表面看，是互联网冲击，但从实质上来看，它不是1个简单的技术替换，它也是1个结构调解、优越劣汰、产业升级的进程。对邮政报刊发行的未来，他认定：邮政发行部门应当是在这次结构调解进程中存量违建是什么意思，可以获得新的市场，实行产业承接的渠道商。