最火包装纸盒的色彩艺术下
包装纸盒的色彩艺术(下)
三、纸盒包装装潢的色彩设计
纸盒包装装潢的色彩设计,是依附于图形、文字和肌里,不仅要求美观、大方,满足人们的审美要求,而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑:
1.彩的色调
色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调,是一组色彩的主色,并在全画面中占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来,传达商品信息,这就要求整体感极强的色调来配合。因此,包装色彩设计的关键,就是色调设计。
色调设计要求与产品的主要功能相统一,如礼品包装宜用红调、橙调等,冷饮包装宜用冷调。
色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一,要能适应这种变化,顺应时代潮流,如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色;藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄色、绿色;满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习惯,才能使产品受到欢迎,对于出口商品,包装设计只能尊重别国或别国民族的习俗。
2.色彩的对比
在十二色相环上,两个相互对顶的色彩叫对比色,其色相明度差异最大,给人留下鲜明、强烈的对比感觉。色彩只有通过对比,才能正确表达形象。对比主要包括以下三方面:
明度对比
包括同色相和不同色相的明度对比,需通过反复比较,以求准确表达。明度对比可加强明快感,对比越强,视觉效果越清晰,反之视觉效果越模糊。
纯度对比
在同一色相中,纯度越高,越显鲜艳,纯度越低,越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。
色相对比
这是两种或多种色彩并置或交替变幻时,因色相不同而造成的色彩偏移现象,又可分临色对比、补色对比和冷暖对比。
在进行色彩对比设计时,应使对比恰到好处,才使画面艳而不俗,华而不浮,产生协调和谐的美感。
3.色彩的调和
在十二色相环上,两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。主要调和法有:
同类色调和
是指色相同而明度不同的色彩配合,如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红、大红、深红的配合。
近似色调和
不用保护使用寿命长 是指含有共同成分的不同色彩的就这样配合,如橙、朱红、黄都含有黄的成分,配合在一起容易协调一致。
4.色彩的节奏
节奏是构成画面形式感的重要因素,体现在画面上则有许多变化,如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等,这些矛盾双方的交替变幻,并不是简单的重复,而是多种形式的节律运动,它既有重复、又有发展,各个方面互相制约、互相推进,体现了自然的和谐。从画面效果看,有激烈的,有平稳的,有快乐的,有忧郁的等。各种不同的色彩,为体现同一主题组成有机整体,融合在节奏的律动之中。
色彩关系中,对比是变化的因素,调和是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是要处理好变化与统一的关系,在统一中求变化,在变化中求统一,两者相辅相成。同时,包装的色彩效果好并不在于用色多,关键在于对色彩的选择与配尺寸的制品合,用色过多易产生杂乱过"花"的感觉,显得俗气。
四、名牌包装纸盒设计实例
万宝路香烟盒上方采用暗红色,下部为纯白色,商标“MaRlboRo”则用醒目的黑色,烟盒上方装饰着烫金的菲利普·莫里斯公司的标志;两匹骏马护卫着一顶金色王冠,容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美,迎合了男士们自由、粗犷和力量的心理需求,而且给人们一种精美华贵的感觉。我国层出不穷的卷烟新品中,包装的主色调以红色和金色为主,如福牌的正红、极品云烟的酱红、红山茶的洋红、奥冠的粉红、红云烟的暗红等。;还有红塔山香烟,凝重的红塔扣紧产品名称,四周缭绕的轻云表明产品特征;清香飘逸,余味无穷。
孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配,不仅突出了孔府家酒的圣洁性,而且给消费者一种真实感、信任感。竹味青酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿色设计的。故宫液系列包4.2.7 位移型(COD规) 引申计及附件 ★1) 动态精度:不大于示值 0.5%; 2) 数据收集速度满足实验时的最大实验频率要求; 3) 变形局限不小于 2.5 mm装的纸盒,采用清代宫廷常用的深青色作底色,饰以青龙图案,效果极好。
柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋,深黄底上突出红色标记,异常醒目,富有创意,带来巨大的经济效益。富士胶卷的绿色包装,容易使消费者联想到层峦叠翠、碧绿草原、浓郁草秀而心旷神怡,果绿底、白色斜条衬出桔红色商标的组合设计,在强烈对比中又感觉非常和谐,视觉效果极佳。
日本补益系列绿茶包装盒,色彩语言虽然不多,但通过单纯明快的色彩效果,恰到好处的明度、彩度对比,洋溢出富有生气的清新感。乌龙茶的包装盒设计一改过去常用色而采用黑色,打入国际市场后收到良好效果,这主要是人们在看惯了深绿和褐色的茶叶包装中,突然出现一种黑色包装成为视觉中心,引起消费者的好奇。
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