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华丽小烟包演绎大市场(1)

在数以万计的消费品中，香烟是相当大一批人群的宠儿，而华丽、精美的烟包不仅为它增色不少，也使得风风火火的烟包印刷在偌大的中国印刷市场上占有了绝对重要的地位。众所周知，烟草是一个国家直接管理的行业，烟包印刷自然摆脱不了这种政策导向的影响。因此我们可以说，烟包印刷承受着烟草行业特殊性的约束及政策导向，同时又兼顾着印刷行业印制技术的革新及发展趋势。正是这样一个特殊的印刷行业，成就了多少税收大户，创造了多少大型印刷企业的辉煌业绩，打造出了多少个精品印刷企业。也正因为它的影响之大、行业之特殊性，其所面临的选择和挑战也就更多。

目前烟包印制呈现出怎样的特点和趋势？烟包印刷行业的现状如何？烟包印刷企业的发展战略是什么？带着这些问题，让我们走进烟包印刷市场，探个究竟。政 策 篇

1.“三大”政策推进烟包品牌集中化进程

作为国家管制行业的烟草业，进行体制改革是必然趋势。入世后，面对凶猛而来的国外势力的挑战，我国烟草行业实行兼并重组已是大势所趋。而国家也早就为抵抗外烟花砖腰线而酝酿建立大型烟草集团，定下“大市场、大品牌、大企业”的远景目标，但直到2003年才真正推进了这一目标的进程。具体方案是中国烟草总公司成立一个巨大的国企中烟电磁线工业集团，统一管理整个烟草行业的国有资产，并下设不同职能的几个大集团公司。相关统计指出，从2003年开始，我国已经强制性执行关闭所有年产香烟在10万箱以下的小厂，2004年过渡到关闭年产香烟在20万箱以下的小厂。而另有资料显示，目前国内年产10万箱以下的烟厂占到烟厂总数的1/4。

这对于烟包印刷行业的影响虽然不是很大，但却间接地推进了淘汰小型烟包印刷厂的进程，但一些原本与大型烟厂有合作关系的烟包印刷厂有基础、有实力继续与大品牌烟厂合作。同时，这一政策也促进了烟包印刷厂加速提高企业竞争力。

为整机提供刚性性能 2.工商分离净化市场环境

所谓工商分离，即在中国现行的烟草专卖专营体制下，各省级烟草公司不再身兼二职，而只管销售，由烟厂自行决定产品的生产和销售。

烟包印刷企业的发展离不开烟草行业政策的影响，因此，印刷企业对工商分离政策也十分清楚。据有关报道，烟草行业评出了国内36家重点企业、七大重点品牌，卷烟牌号由过去的2000多个缩减到200个左右。确立了以上海为龙头，联合京、津两地，以“中华”、“大红鹰”为核心实验后残余凹变形不应大于：甲级3.00mm品牌的第一中心；以云南“红塔山”、“云烟”、“红河”三大品牌为核心的第二中心；以新兴的湖南“白沙”、“芙蓉王”为代表，包括湖北、两广的第三中心。与此相适应，烟包制品的品种将大幅减少，单一品种的数量相应增加，这一改革预计到2005年底完成。

烟草行业正面临着一场巨大的变革，而他们的大动静必将波及到烟包印刷行业，烟包印刷市场的竞争将更加激烈。随着中国烟草集团化改革，预计烟草系统外的包装印刷企业面临的市场压力将越来越大，有些设备和技术相对落后的企业将面临转产。烟草行业自己的一些包装印刷企业，也将因技术、设备、管理等原因退出烟包市场。

采访中，烟包印刷厂的负责人也已经意识到了这些影响。浙江美浓丝印刷有限公司的生产部长管爱林先生认为，“大烟厂的单一品牌，必将使印刷业务更为集中。对印刷厂来讲，要想获得较为稳定的订单，必须具备相当的实力。”深圳劲嘉彩印有限公司总经理助理曾国波先生认为，“工商分离政策对刀具夹具国内烟包印刷行业有一定的影响，我们把它看成双刃剑，有实力拿到某个品牌烟的烟包业务就会有很大发展，促进实力增长，再促进业务增加，形成良性循环；但若拿不到，就会慢慢被淘汰。如深圳劲嘉、广东虎彩、汕头东风等大型烟包印刷厂就具备这种承受变革的实力”。

烟 包 篇

烟包可谓是商品包装中最精美的一种，尤其是近些年，随着印刷技术对烟包的要求不断提高，无论是图案设计还是印刷、成型质量，几乎所有最新的创意、最先进的技术都会在烟包上体现出来，用“精品”两个字评价烟标也不过分。

通过采访国内几家有代表性的烟包印刷企业——浙江美浓丝印刷有限公司、深圳劲嘉集团彩印有限公司及云南侨通包装印刷有限公司，我们总结出了目前我国烟包设计呈现出的几种特点和发展趋势。

1.防伪多样化

假冒、伪劣危害了商家和消费者的利益，而在如此庞大而复杂的市场上又不可能彻底清除，因此防伪是商家必须采取的措施，普通商品如此，有着广大市场和稳定消费群体的香烟更是如此。

现在的烟包已经不再依赖简单的防伪标志等防止假冒，而是融入了更多的防伪工艺，以及更高技术含量的防伪技术在里面。几乎所有的烟包从最初的设计到印刷、成型，都会穿插多种防伪手段。

曾先生谈道，目前烟包有很多防伪功能，但任何一项防伪功能阿尔山都是有一定期限的，不超过3年，很快会被仿造或模仿。且真正能被用户识别的防伪技术并不多，防伪的意义不大。再有，每一项技术没有绝对的标准，技术含量高的，在一定时期内的防伪力度就大，寿命就长；反之就需要经常更新。现在很多名牌烟经常向其烟包承印方提出重新设计烟包的要求，这也是目前商品防伪常用的方法，还不等被仿造就换新包装。曾先生将烟包防伪总结成这样几种：设计防伪，从设计工艺工序，或在印版制作时加上防伪功能；工艺防伪，采用精良的设备，对烟包进行特殊的工艺处理；材料防伪，用防伪纸张、防伪油墨等耗材进行防伪；技术防伪，如目前比较推崇的转移技术、滴水技术等。

云南侨通包装印刷有限公司总工艺师文杰先生根据他们进行烟包防伪设计的经验，认还将成立国际石墨烯技术创新战略同盟为防伪还是趋于高档化，高档烟被仿冒的多，所以防伪力度相对大一些。管爱林先生拿着浙江美浓的烟包产品向我们解释其中的防伪点，他认为烟包防伪技术与其他包装防伪区别不大，无论是烟厂还是印刷厂都本着易识别、成本不高的原则考虑要采用的防伪技术。

另外，采访的几家烟包印刷厂还提到一个问题，即多种印刷工艺结合型烟包越来越多。现在几乎所有的烟包都采用凹印、胶印、印、柔印工艺的某种组合形式进行印刷，如浙江美浓的大部分烟包都经过胶印、凹印、印等多道工序印刷，以印为特色，且不同的产品有不同的顺序和组合，这样既能达到很好的效果，也为不同的防伪印刷工艺提供了可行性。深圳劲嘉的4条柔印生产线一直为业内所称道，整条线上既有胶印单元，也有凹印、烫印等单元，效率高，印刷品质好。

2.环保主旋律

环保已经不是什么新鲜的话题了，烟包的环保只是顺应目前全球环保大趋势而已，十六大提倡新型工业化道路，环保是重要的要求。近两年环保纸、环保墨及环保处理工艺等也确实应用在烟包上了。

（1）常用环保方法。现在常用的转移纸、真空镀铝纸、水性光油、水性油墨都是环保材料，并且有相当数量的印刷厂已经使用了。对于烟包行业，最大的污染是目前仍在使用的PVC薄膜。此种薄膜实验操作位置底在生产过程中加入了含苯的增塑剂，有一定的毒性；且该膜在自然环境下不易降解，造成环境污染。对此，烟包印刷行业目前提倡使用转移纸。管部长认为，环保是当今烟包的焦点问题，一是大势所趋，二是做到真正的环保很难。曾先生具体介绍说，“深圳劲嘉有专门的设备加工转移纸，先复合，再将中间不可降解的膜剥离下来，成为转移纸，而且这层膜可以重复利用，成本也比较低。上机印刷时，由于承印物没有膜而呈柔软状态，便于印刷，效果也好。如“七匹狼”、“红河”、“黄果树”等都要求采用转移纸印刷，预计明年该类环保纸将会蓬勃发展”。

（2) 标准制定循序渐进。从采访中我们了解到，国内的烟包环保力度明显不够，除了国家烟草局在这方面没有明确的规定和足够的重视外，印刷厂、烟厂对环保的顾虑也是重要的原因。

据某烟包印刷厂透露，现在只有几家烟厂提出过环保的要求。如去年红河卷烟厂对深圳劲嘉提出了对挥发性成分的限制，于是劲嘉花了120多万元买了一台气相色谱-质谱联用仪，用于检测原材料的挥发性成分，并根据各烟厂的实际印刷需求和条件拟定了一个可行性标准。目前烟包的环保标准是从与烟接触最近的一层开始进行环保改进，从内衬纸、烟盒、OPP膜由里到外逐步制定的。据曾先生讲，目前国内就有一个水松纸的卫生性指标。曾经在云南抽查时，有一批生产水松纸的厂家因为不合格而被关闭。