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新飞换标欲扭颓势意在年轻消费者-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:13:27 阅读: 来源:软化剂厂家

新飞正改头换面以迎合新一代主流消费者的口味,而在此背后,控股大股东丰隆亚洲也表现出了持续投入推动其复兴的明确意愿。

昨天(9月19日),新飞在上海发布其全新的品牌形象。丰隆亚洲董事兼CEO、新飞电器董事长阮健平在接受《第一财经日报》采访时表示,新飞的新形象将更能迎合年轻消费族群的口味及国际化需求,此后产品定位将趋于中段及以上,并将推动海外市场的开拓。“丰隆亚洲将会持续对新飞不断投入。”阮健平说。

家电业资深观察人士刘步尘认为,这些措施有望令这家主营冰箱的老牌白电企业出现运营转折点。

多年之前,新飞曾与海尔、美菱、容声并称中国冰箱业的“四朵金花”,但近年来其市场份额表现却明显下滑。奥维咨询的研究报告称,今年上半年新飞销量同比下滑下降达37%。根据中关村在线发布的研究报告,目前新飞电器冰箱的市场份额已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。

此间,新飞电器控股股东丰隆亚洲的态度引得业内诸多关注。在新飞渐显失意的最近数年间,业内数度传出丰隆亚洲寻求出售新飞电器的消息。不过,丰隆亚洲的态度正发生改变。据河南新乡当地媒体8月底报道,丰隆亚洲有意向新飞电器追加投资4亿元。

在接受记者采访时,阮健平并未透露近期具体投资金额,但表示对新飞的未来有信心。

刘步尘认为,新飞近年来有所衰落的原因主要有两条,分别是新产品研发推出力度不足和品牌推广不够。他认为,也正是这两点原因使得新飞由早年国内市场的中高端品牌形象下滑,渐渐主要立足于三四线市场,并在业内开始趋向边缘化。

阮健平说,丰隆亚洲如今最大的考虑就是如何提升自己投资的企业,对于新飞而言,首先仍是不断保证其品质。他告诉记者,相关投资将投向工厂和研发中心,同时还必须顺应渠道变革,新飞昨天(9月19日)也启动其电子商务网站。

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