服装微信服装营销愿意信你

微信成就“草根”服装小店

记者采访了身边接触到的多位微信服装店经营者，其中大多数为在校大学生。“学业之余挣点儿零花钱，这是当下时兴的法子，只要微信朋友圈内有上百人，做熟人生意总不会太难。”经营微信服装店的某师范大学学生晓琳如是说。她还表示，货源一般都是在类似阿里巴巴的批发网站上找，也有学长学姐介绍比较靠谱的工厂店，并不用花费很长时间和精力，闲暇时掏出手机，在微信朋友圈以及相关联的社交网站上发发自己穿着产品的美图，最好时一天内可以接到三四单。

“微信卖衣服大多是女生，不只是为了挣钱，也是因为方便又好玩儿。”其他接受采访的微信店主也表示。微信经营服装店方便快捷，不需要交任何费用，只要有微信号和好友，通过人脉和口碑效应，自然可以招揽到生意。

对于微信营销，腾讯官方也表明了自己的态度。在去年举行的腾讯“把脉微信”专场活动上，微信团队首度公开接受媒体专访，微信产品总监曾鸣表示：“如何最好地满足用户的上述需求，正是微信公众平台的核心价值所在。这要求微信公众号的运营者真正做到精品化，并充分尊重和理解用户。”

正所谓科技改变生活，微信的多功能平台激发了服装业营销甚至整个营销领域的新思路，多样化的营销方式可谓乱花渐欲迷人眼。无可否认的是，微营销将深入服装行业的骨髓，开辟出一番新的天地。服装行业如何利用优质平台，打造属于自己的营销渠道，许多品牌服装企业在微信公众平台上线之初就已经动了一番脑筋。

公号二维码入驻品牌门店

微信营销在服装行业内到底有多火热，记者7月31日走访了北京市西单商业区以及王府井商业区内近15家服装门店，调查知名服装品牌在店内宣传各自微信公众平台的具体情况，其中包括：h&m、zara、izzue、gap、max&co.、guess、ochirly、dazzle、snidel等时尚品牌。

记者发现，多家门店均以不同形式摆放了微信二维码，例如收款台位置、商品展台位置、试衣间门口位置、包装口袋下角以及商品吊牌正面。

记者在snidel门店销售部了解到，该门店三年前就开始摆放微信二维码，用以全方位推广产品，促进与客户间的交流。而近两年微信在中国走火后，各服装品牌也都相继投入到了微信营销的大军中来，在记者走访的其他几家门店中，微信公号二维码入驻门店大多是从2013年初至今的。

微信公号入驻门店表明了品牌服装已经将眼光延伸到了微信营销，试图以“触手可及”的推广方式带动服装线下销售。

据gap服装门店负责人介绍，该店在七夕到来前就开始在微信公众平台上展开了“千万元红包大放送”的七夕红包活动。门店不仅在显眼位置摆出活动宣传海报以及公号二维码，同时还会在客户购买过程中为其推荐自家微信平台上的活动。

“很多客户都愿意参与带有回报性质的活动，比如现在举行在七夕红包活动，就目前来看效果不错。”西单大悦城gap门店负责人向记者表示。

也有诸如guess、dazzle等服装品牌门店，虽然展示或者推荐扫描微信公号二维码，但至今尚未通过微信公号展开线上活动带动线下销售，除了不定期更新资讯以及发布时装新品外，后续更多营销活动尚待时日。

不得不承认的是，微信之所以能够在服装行业内掀起热潮，因其尽可能增加了品牌在大众生活中的曝光率。资料显示，大众服装品牌如only、vero moda、h&m等，都曾在门店内挂了显眼的官方微信二维码，方便消费者参与到关注有奖的活动中。可见，服装品牌在推广自家微信公号上也是下足功夫。

调查显示，品牌门店的微信公号操作权限基本掌握在各品牌总部，门店微信二维码为统一摆放。虽然我们无法知晓这些品牌公号的关注人数有多少，但可以肯定的是，微营销概念已经随着微信的发展“登堂入室”。至于微信营销究竟能为服装经营做出多大贡献，还应拭目以待。

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