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出口之路形势严峻陶卫企业仍需努力盘楼

发布时间:2019-11-22 15:11:22 阅读: 来源:软化剂厂家

出口之路形势严峻 陶卫企业仍需努力

众人皆知,我国陶瓷卫浴业的快速发展主要是以量的扩张为基础,企业数量之多,造成产量之巨,不论是为了以后的发展还是企业的生存,必须通过多种渠道、多个市场来消耗这些产量。而出口,是其中的一种渠道,也是一种生存发展之道。 从二十世纪中期开始,出口渠道就成为了众多陶卫企业扩展的一种模式。随着国外市场的逐步建立,中国卫浴在国际市场中的地位不断提升,中国卫浴产品的出口量和出口额都以高速度趋势增长。这种模式得到广大企业的推崇与复制,不少产区的陶瓷卫浴企业都成立出口部门拓展国外市场。而潮州卫浴企业更借助出口模式,迅速发展起来。然而,近两三年,陶卫企业出口形势非常严峻。 在2010年第二届新疆伊宁·中亚国际进出口商品交易会的陶瓷产业研讨会上,中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东曾表示,“陶瓷产品的出口实际上是卖原材料、能源、劳动力,牺牲了中国的环保,污染留给了自己。形成了国内陶瓷卫浴业出口模式的鲜明特征:低价竞争、贴牌为主、高度依赖,危机四伏。究其根源,则祸起行业本身。其实整个行业的职工工资水平、福利待遇偏低,出口的结果是消耗了宝贵的资源,带来了污染,挣了一点点血汗钱。国家今后可能要出台一系列政策,限制陶瓷制品的出口。” 正如丁卫东所说的,由于国内陶卫企业生产的产品大多数依旧以中低端为主,技术含量较低,缺少具有国际影响力的大品牌,国内陶卫企业面临新国家标准限制的压力,金融危机影响等诸多问题。 与此同时,国际市场的复杂性,不稳定性,不确定性等不安全因素,国内卫浴企业出口一度遭受了汇率变化、出口壁垒、反倾销的袭扰,外贸出口状况并不乐观,一度受挫,不少企业开始转战国内市场,试图缓解出口受挫所带来的压力。 出口现状:严峻中的暖潮 从2013年上半年的出口数据来看,陶瓷卫浴出口实在让陶卫企业着急。据相关数据显示,今年上半年,佛山市出口贸易总值为194.8亿美元,比去年同期下降4%,低于广东省出口18.2%的增长幅度,其中,佛山市出口的陶瓷产品贸易总值为12.9亿美元,比去年同期下降2.8%。潮州检验检疫局处数据显示,今年上半年潮州地区总体上日用陶瓷出口与去年同期相比基本持平,仅略增0.85%。但主要出口欧盟市场的日用陶瓷数量大幅下降,该局共检验出口欧盟日用陶瓷2964批、货值9258.40万美元,同比批次减少27.8%、货值减少20.4%。 实际上,不仅只有是陶瓷卫浴企业遭遇外贸严峻形势,从我国上半年进出口总值上看,我国进出口呈现逐步回落态势。一季度,我国进出口值为9752.5亿美元,同比增速为13.5%。二季度进出口10224.4亿美元,同比增速为4.3%。其中,5月份我国外贸增速仅为0.3%,6月份则进一步下滑至负增长2%,这是进出口17个月来首现负增长,出口增速更是创下44个月新低。与此同时,商务部对全国1900家重点外贸企业的调查显示,企业出口订单趋冷、利润趋薄,出口订单环比增长的企业所占比重已经连续4个月减少,出口利润率环比下降的企业所占比重已创下近4个月新高。 虽然总体外贸情况冷清,但也有不少产区出口呈现“小阳春”的现状。据唐山海关数显示,上半年,唐山卫生陶瓷15009万美元,占全部陶瓷产品出口的71.5%,同比增长17.8%。卫浴生产基地泉州市在上半年外贸进出口总值达139.4亿美元,同比增长19.4%。出口方面,对东盟出口13.3亿美元,对欧盟出口13.3亿美元,对美国出口9.1亿美元,三者合计占同期泉州出口总额的49.5%。但因为佛山和潮州是我国陶瓷卫浴主要出口产区,都呈现出下降的趋势,使得不少地区出口的增长变得苍白无力。 而且,作为中国未来6至9个月的出口市场表现晴雨表的广交会,今年秋季展会的参展商数量已减少229家,降至24517家,而全球经济危机曾令2009年的春季广交会参展商减少237家。并且,广交会的观展人流量明显降低。不少参展企业展会成交率几近为零,不愿具名某卫浴企业负责人表示,今年广交会增加了7-8个外国合作客商,已是非常好的收获。 尽管秋交会效果不如以往,但在今年下半年,陶卫企业的出口情况较上半年有所回暖。海洋卫浴陈耀同表示,海洋卫浴的今年出口量依旧保持上升的趋势,订单已经排到明年的4月份,而且海洋的国外市场主要还欧洲大部分国家。佛山适意卫浴营销经理陈作越也同样表示,今年年底的出口情况还是不错,对比年前有小幅度的增长,主要的客源都是来自欧美的老客户。据海关数据显示:2013年1-10月份,陶瓷卫浴产品出口额为23.5亿美元,同比增长了0.7%,占佛山出口总值的7.1%。仅10月份,陶瓷卫浴产品出口额为2.6亿美元,增长26.1%。 对于潮州产区下半年的出口情况,记者也电话联系了潮州检验检疫局陈杰昭处长。陈处长表示,相对于上半年出口情况,下半年的形势趋向回暖,潮州多个企业反映,今年外销不愁没订单,只愁产品供应不上。但这种暖潮趋势只是相对而言,不少中小企业依旧处于低谷时期,为订单发愁。而且,与以往同期相比,2013年的出口形势依旧比较严峻。 市场环境:三座大山 环境是出口形势的主要因素。对于出口企业而言,国外市场环境是他们最关心的事情。据相关专业人士分析称,目前国外市场情况基本上是不理想,大部分企业出口比例会下降,对很多小企业来说,就更难生存。而陶瓷卫浴出口增长趋缓甚至下滑的最主要原因大致分为三种:一是国际市场经济放缓,二是劳动力和原材料等出口成本上升,三是人民币升值。 在今年6月份世界银行最新一期的《全球经济展望》中,将2013年全球经济增长预期由此前的2.4%下调到2.2%,其中发达国家的增速由1.3%降至1.2%,发展中国家的增速由5.5%降低到5.1%。而总部设在巴黎的经济合作与发展组织(经合组织)11月19日发表的最新一期经济展望报告说,世界经济将继续温和复苏,但该组织将世界经济2013年和2014年增长预期分别从今年5月底的3.1%和4%下调至2.7%和3.6%。报告指出,世界经济仍将继续温和且不均衡复苏。报告预测美国经济2013年增长1.7%,2014年增长2.9%,2015年增长3.4%;欧元区经济2013年萎缩0.4%,2014年反弹1%,2015年增长1.6%;日本经济2013年增长1.8%,2014年增长1.5%,2015年增长1%。中国2013年和2014年经济增长预测从7.8%和8.4%分别下调至7.7%和8.2%。 因而,欧美市场低迷导致需求萎缩使得国外市场的需求也不如预期。有数据显示,今年以来除了前四个月欧盟的进出口增长了0.3%以外,在前五个月,美国、日本、韩国、俄罗斯等市场,它们的进出口均同比呈现下降的态势,这就表明全球主要市场的贸易活跃程度不高。贸易伙伴进口的下降也就意味着对我国出口产品的增长空间受到了一定的抑制。 汇率、劳动力薪资以及原材料等出口成本在持续上升,削弱了我国陶瓷卫浴产品的竞争力,加大了出口难度。根据国际清算银行的数据显示,今年5月底,人民币实际有效汇率为116.3,较去年年底已经升值了5.6%。如果分币种看,人民银行的数据显示,截止到6月28日,人民币兑美元、兑欧元、兑日元汇率中间价分别较去年年底升值1.7%、3.3%和16.7%。分析人士指出,由于国际市场需求低迷的局面仍将持续,国内经济下行压力增大,下半年陶瓷卫浴出口仍将面临严峻挑战。 若是将以上的三个原因归为外部因素的话,国家相关政策支持、国内市场环境则是内部因素。今年下半年潮州不少卫浴企业出口虽有回暖,但产区整体的出口数额并不是归属到潮州海关处。据陈杰昭介绍,因潮州政府资金扶持困难,很多卫浴企业都是直接通过深圳海关出关,并非走潮州海关,因为深圳海关对企业给予比较大支持。 此外,企业的产品款式、质量问题、价格定位等方面都是影响出口的主要因素。陈耀同介绍,做好出口,企业的产品款式、功能等设计要符合国外消费者的需求。 海外工程热或带动建材出口 根据中国海外投资联合会预计,未来中国个人投资者海外置业的规模将超过1.1万亿元人民币。“中国大妈”面对国内高烧的房价和严厉的限购令,已经开始把目光投向海外房产市场。近日,由佛山民企抱团在美国投资的达沃斯度假村首期项目正式动工,成为佛山民企在美国最大房地产投资项目。 据仲量联行公布的数据,美国成为了中国房企海外投资的首选,2008年中国房企在美国投资只有2200万美元,但到2012年这一数字涨至17亿美元。此外,至今年第三季度末,今年中国人在欧洲购买房产的交易额已接近20亿美元,同比上涨25%。今年在澳大利亚商业地产市场的交易额接近5亿美元,较去年同期上涨了近一倍。 不仅中国房企和“中国大妈”为海外房地产带来了强劲的发展动力,国外经济经过这几年的复苏,已经开始走出2009年的金融危机阴影,多个地区的经济已经开始升温。根据中东商业信息服务公司zawya的有关报告,目前整个海湾六国计划、投标或在建的建筑项目总值约达1.1万亿美元,未来可达2.54万亿美元。其中阿联酋、沙特依然是建筑支出最多、施工最为活跃的国家,分别约达9030亿美元、7660亿美元。目前整个中东地区的基础设施、能源设施、水利等工程项目带来了强盛的商业活力,机会随处可见,但在未来几年,主导该地区发展的是房地产行业。 房地产是建材产业的上游产业,与建材行业有着唇齿相依的关系。近年,在中央的房地产调控政策下,房地产的上下游产业也受到了前所未有的影响,不少企业因此元气大伤。卫浴行业与房地产行业可谓“一衣带水”,在国内市场发展受限的困局之下,前进的步伐是步履维艰,被誉为是行业的“寒冬”。 对比国内房地产市场的严格控制,海外市场显得更加自由和繁荣。这些自由和繁荣的背后也蕴藏着无限的商机。 工程采购订单向来是陶瓷、卫浴企业竞相追逐的一块大蛋糕,每年的广交会和佛山陶博会都会吸引大量的全球客商到会洽谈、采购。佛山陶博会一直以来就注重对海外工程客商的组织工作,曾经举办的国际采购节活动也大力推动了海外工程来华采购。之前有举办过韩国采购节,成功组织了sk、gs、现代工程建设、大宇建设等30多家韩国房产巨头到佛山采购陶瓷、卫浴,加大加强对各大洲各大国工程采购渠道的开拓。环球市场高级经理袁天赐预测,随着巴西将在2014年举办世界杯、2016年举办奥运会,2020年迪拜举办世博会,新兴市场将迎来高速发展,势必将产生大量的需求。袁天赐介绍称,根据环球市场国际买家平台的分析,未来巴西、俄罗斯、东欧、中东等国家将在场馆等基础设施建设有很大的需求量,预测2012年,欧美传统出口市场将趋于平稳,但俄罗斯、巴西等新兴市场国家的出口额连续出现30%以上的高速增长。 虽然有业内人士对海外工程市场看好,但是适意卫浴营销经理陈作越认为,海外房地产开发,需要一个过程,带动也是小范围,逐步和长期的,其效益需要再过一段时间才能看到。佛山市海洋卫浴营销总监陈耀同也表示,海外工程的增加肯定会对国内建材出口有一定的带动作用,但这不是卫浴出口的主要增长因素。 陶卫企业重点开发新兴市场 据工信部发布的2013年第一季度建材行业出口报告显示,第一季度,建材行业对美国、欧盟、东盟及金砖国家出口保持了较快增长,与2012年同期相比,分别增长16.2%、13.5%、64.2%和31.3%;对日本和韩国出口下降,与2012年同期相比,分别下降12%和2.6%。从增长的趋势看,出口增速呈持续回落态势,1月份增长50.5%、2月份增长19%、3月份增长5.5%。 在建筑卫生陶瓷方面,第一季度出口407万吨,同比增长7%;出口金额为19亿美元,同比增长63。8%;出口金额增速高于出口数量增速57个百分点,对马来西亚、沙特阿拉伯和美国等主要国家建筑卫生陶瓷的出口增长均保持在20%以上。其主要出口市场仍在欧美、东南亚和中东等地区。 目前,欧洲还笼罩在欧债危机的阴影之下,欧盟市场出口形势还比较惨淡。数据显示,首季度出口欧盟货值为1205万美元,同比下降43.22%,是下降幅度最大的一个地区。中国陶企的产品在价格上已经没有太大优势,加之在产品花色、设计等方面与国外企业有一定的差距,所以欧盟的出口市场十分难做,不少企业甚至直接放弃了欧盟市场,而转攻其他新兴市场。 开发新兴市场是很多出口型企业面对欧洲经济危机而作出的市场调整,近几年来,南美、东南亚以及非洲的市场都是很多外贸企业的兵家必争之地。tilegallery(china)总经理龚伟对此表示,企业应该根据自身的特点以及产品的特点,适时调整市场布局,“我认为,如果抛光砖做得不错的就可以集中开发南美和中东市场;如果瓷质釉面砖是竞争优势的话,可以把销售重心放在亚洲、澳洲”。 展会同样是市场的一个风向标。自2012年以来,世界第二大陶瓷卫浴展——cevisama(西班牙瓦伦西亚陶瓷卫浴展)上,中国的参展商与之前相比,减少了接近一半,只有20多家参展。龚伟对此表示,针对欧洲市场的持续疲软和多国的反倾销政策,不少公司的已经调整了参展的策略,减少参加欧洲的展会。有的新企业由于之前一直有参展,而不得不延续,但实际上能达成成交意向的并不多。但在国内陶瓷展上北美和南美经销商的身影愈发多起来,这与这些地区经济逐渐复苏有着很大关系,中国陶企也更多地进入到这些市场。如4月29日在亚特兰大举办的美国顶级瓷砖和石材展上,中国参展企业高达263家。 据了解,2010年起,中国与东盟的文莱、菲律宾、印尼泰国等国之间,对90%的贸易产品实施零关税,中国对东盟的平均关税也降低到0.1%。中国卫浴洁具产品进入东盟市场可享受关税优惠。为此,在今年11月份举行的中国—东盟(缅甸)商品展览会中,150个展位有100多家中国企业。比如阿联酋,除5%的进口关税外,基本没有其他税收,连营业税、消费税、所得税都不用缴。同时,阿联酋对外汇没有管制,外汇的汇入和汇出完全自由,无需经任何行政机构审批,进出境人员携带外汇进出也不需申报。 “在外贸形势不乐观的情况下,小企业更要积极开拓新的市场,从我们这次考察的情况来看,缅甸和越南市场比较适合中小企业,因为当地的建材产品价格偏低,档次也偏低,即使是潮州的二级品,质量也比他们在卖的产品好。当然,这块市场看起来不错,但因为当地各种因素,要做好也非常不容易。”古巷陶瓷协会秘书长陈定鹏说,11月11日潮州古巷陶瓷协会组织古巷镇12家卫浴企业参观了东盟商品展览会并到缅甸和越南考察当地建材市场。佛山市检验检疫局相关负责人也表示,建筑陶瓷出口可重点关注俄罗斯市场,这主要是由于近几年俄罗斯国内建筑业不断增长,拉动了建筑陶瓷的消费需求。 但值得注意的是,近几年印度、泰国、越南等国也相继在陶瓷卫浴产业,而且发展较快,这些市场的竞争压力也逐渐凸显,致使新兴市场拉动需求的引擎作用更为不确定。 贸易壁垒让建陶企业频“碰壁” 在经济全球化和贸易全球化的今天,各国的经贸联系不断加强,进出口贸易也越来越便捷,但随之而来的贸易争端同样没有歇息。多个国家视我国的低价产品为“洪水猛兽”,采取多种方法阻止我国产品进口,其中,发起反倾销调查,征收高额关税等手段成为了我国对外贸易的坚硬壁垒。 中国已经成为全球陶瓷产量已经跃居世界第一卫浴产品的产销量已经位居世界第一,其中卫生洁具产量超过世界总产量的四成。国际市场上,我国卫生洁具出口量已经占到全球总量的1/3以上,去年出口额超过了65亿美元。但由于外部环境趋紧导致贸易保护主义抬头,成为陶瓷卫浴企业拓展国外业务的阻力。从2011年3月开始,欧盟对我国史上最大的陶瓷反倾销调查初裁结果正式公布,大部分卫浴企业被按73%的税率征收反倾销税。到了7月中旬,韩国对华瓷砖反倾销案作出最终裁定,征收中国瓷砖生产企业9.14%~29.41%的反倾销税率。10月,巴西国内瓷砖产业与同年9月初正式聘请了巴西律师事务所,准备对华瓷砖反倾销调查的申诉书。2012年2月中旬,欧盟委员会发布立案公告,正式对我国陶瓷餐厨具发起反倾销调查。 随后,印度、韩国、巴基斯坦、泰国、土耳其,欧盟等国家和地区先后对华展开反倾销调查,对陶瓷企业影响甚大。有资料显示,广东某个生产建筑陶瓷的企业,仅仅因为欧盟对于建筑陶瓷的反倾销措施,今年出口下降幅度高达30%至40%。 目前欧洲市场基本处于下降状态,美国市场有所好转,但是北美市场来的采购商并不多,南美由于巴西、阿根廷对中国陶瓷企业进行反倾销调查,仲裁结果还没出来,现在没有企业敢去做生意。 今年年初,欧亚经济委员会部长级理事会通过决议,对自中国进口的铁胎搪瓷浴缸征收51.87%的反倾销税,为期5年。调查结果显示,2011年,中国产铁胎搪瓷浴缸出口到关税同盟的倾销幅度为51.87%,2009-2011年关税同盟自中国进口铁胎搪瓷浴缸增长48.4%,占关税同盟该产品全部进口量的82%。2009-2011年间关税同盟该产品需求量不变,盟内生产商产量减少16.8%,销量减少26%,而商品库存增长为1.5倍。本地商品市场占比下跌15.2%。该案于2012年6月15日由欧亚经济委员会发起,系欧亚经济委员会成立后对我发起的首起贸易救济调查。2013年1月26日起征收临时反倾销税,税率51.87%,为期4个月。 在一波又一波的反倾销调查下,中国陶瓷卫浴企业开始了打响“反击战”。有广西陶瓷企业就通过抱团申诉通过团体性作战的优势使得欧盟最终同意将税率降低十多个点。从而大大减少了广西企业的出口压力,也使得企业面临的生存境况有所改善。 中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红表示,国外针对中国陶瓷的反倾销行为本质是一种贸易保护主义。同时,国内的陶瓷企业也存在产品同质化严重,同行业恶性竞争等现象,加强行业自律也势在必行。 产品认证筑起无形的技术壁垒 如果说以提高关税为手段的反倾销调查是横在中国建材出口企业面前的一道门槛的话,那么各国对于出口产品的各类技术认证和技术标准就是一面无形的墙。有专家分析称:“随着当前国外技术性贸易措施日益增多,卫生陶瓷的认证和标准要求更为严格。越来越多的国家采用认证、检测和质量许可等措施,很多国家加强了对原有标准的认证要求,技术性贸易措施的隐敝性更强,这使得国内的一些企业在出口的时候一时间难以适应改革,必然会造成出口贸易的下降。” 在卫浴水暖行业,许多国家都有自己的认证标志,如美国的upc认证、澳洲watermark认证、欧盟ce认证、韩国ks认证等。由于卫浴产品的使用可能会污染到饮用水系统,海外各国日益重视进口的卫浴产品是否取得相关认证,很多国家规定,进口的卫浴产品必须取得该国的产品认证,甚至立法来规范卫浴产品的进口,如果销售或使用前不取得该国的产品认证,就是一种违法行为。对于做国外市场的企业来说,国外标准特别是发达国家严格的标准认证就像一道高高的技术壁垒,而要想通过这道壁垒,取得标准认证则成为企业走向国外市场的一张通行证。 欧盟地区新推出了cpr(construction product regulation),该技术法规要求建筑材料,需办理相关ce认证后才能进入欧盟市场。其次,厄瓜多尔对进口瓷砖的进口认证程序又有调整,导致很多企业难以获得进口许可证,同时值得注意的是,哥伦比亚对进口陶瓷砖的包装标签要求也比较严格。根据哥伦比亚2011年10月颁布的第1480号法令第23章要求:生产商和供应商必须及时准确充分清晰地将信息提供给消费者。2012年哥伦比亚贸易工业和旅游部发布了哥伦比亚进口货国内销售的陶瓷砖白哦请技术规范,目的在于防止可能误导消费者和用户的做法。再者,东盟地区一些国家在近几年相继出台了新的市场准入制度和评定程序等,特别是印度尼西亚、泰国、菲律宾等国家,其制定技术性贸易措施相关程序都不相同,曾经就给出口企业带来过许多的麻烦和障碍。 陶卫企业需转型升级应对严峻出口市场 陶瓷卫浴业的转型升级,不仅局限于出口的需要,更是着眼于行业的可持续科学发展。不仅涉及政策层面的优化企业生存环境,金融、税收等配套服务,保持外贸政策的稳定,以及产业政策导向、相关标准完善,为陶瓷卫浴产品出口提供更多的便利和支撑,更需要以企业为主体,下大力气转变发展方式和调整结构,包括研发新产品、开拓新市场、提高产品附加值和科技含量等,以及通过创新转变经营方式和商业模式,在设计、品牌、渠道等方面提高服务水平和竞争实力。 陶瓷卫浴业的外贸发展模式要转型升级,更多是作为主体的企业,以全新的思路,由内而外,由企业内部的转型升级,推进企业在国内市场、出口市场的转型升级。这其中的关键环节还在于企业本身。出口市场中,陶瓷卫浴产品同质化严重,产品科技含量和附加值低,导致价格竞争频发,低价出口又相继导致反倾销的干扰,出口市场受阻导致企业库存增加,生产线被迫停产,面临资金流干涸,企业无力从事研发创新,仍以模仿为主,引发新一轮的产品同质化竞争……陶瓷卫浴企业身陷这样的恶性循环之中,出口贸易自然一年不如一年,最终身陷万劫不复之地。

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